国庆假期游戏流水同比下降10%，大DAU类鲸吞六成市场

题图 | 国庆假期iOS流水TOP10游戏

游戏从业者们，这个国庆假期你们出游了吗？

根据国家文化和旅游部的统计，今年国庆节假期七天，全国国内旅游人数达到8.26亿人次，国内旅游总花费为7383.75亿元，日均数据较2025年分别增长了6.3%和4.3%。

然而，人们在旅游上投入的时间和金钱增多，可能挤占了原本用于游戏消费的部分。游戏新知统计了国庆假期（10月1日至10月7日，下同）iOS渠道的收入情况。从近年来的收入变化看，整个游戏行业在国庆假期的创收能力似乎呈现出下降趋势。换言之，国庆假期对游戏行业的拉动作用正在减弱。

与此同时，品类结构也在持续调整。二次元、女性向、SLG等用户群体较为垂直的游戏品类在国庆假期表现出份额缩减的迹象，而大DAU类、体育竞速类则有所升温。

除了消费环境的影响，这可能也源于游戏厂商的主动调整。越来越多的厂商和游戏似乎将版本更新的重心转移到寒暑假档期，对国庆假期的重视程度正在降低。

注：如无特别说明，本文收入数据均来自Sensor Tower及七麦数据，且仅涵盖iOS渠道。

上榜新游数量出奇少

今年本应是新游大年，许多大厂的重要项目相继上线，国庆假期原本也是这些新游集中冲击榜单的时机。

但在收入TOP100游戏中，近一年内上线的新游仅有13款。其中进入TOP20的只有一款上月刚上线的《王者万象棋》。游戏新知对比了去年同期TOP20游戏的变化，发现掉出前列的确实是一些上线较久的老游戏，但新进入前列的仍然大部分是老游戏，很难看到新游的身影。

红色为新进TOP20的游戏，绿色为掉出TOP20的游戏

或许部分原因是老游戏竞争过于激烈。那些在头部取得显著排名进步和收入增长的老游戏，各自确实拿出了不少精彩内容。

在最前列表现突出、收入同比翻了一倍半的腾讯《金铲铲之战》，在8月20日的赛季中上线了新机制「自然之力」，使每局游戏内的英雄商店有几率额外刷新出一些强化效果，大幅增强了游戏随机性，带来了立竿见影的收入提升。

在此基础上，9月29日刚上线的最新赛季将以前的经典棋盘机制返场，又吸引了大批回流玩家。新版本还配合一批高品质外观和免费外观上线，吸引力依然很强。

在众多避开国庆档期的二次元游戏中（后文会进一步分析），库洛游戏的《鸣潮》则恰好将新版本及人气新角色「心」的上线时间安排在9月30日，因此能在国庆期间释放付费潜力。「心」在上一版本中已亮相，当时因其经典的狐仙设定获得了不小关注，也为国庆版本做了预热。

新版本上线当天，《鸣潮》就冲到了iOS游戏畅销榜第4名，创下近一年多来的最佳成绩。国庆假期的收入也较去年同期翻了近5倍，排名一口气上升了58名。这一反其道而行的策略相当成功。

网易的《第五人格》9月30日的新版本除了上线新角色外，还开启了与国漫IP《大理寺日志》的联动。游戏主要是相比去年同期调整了版本更新节奏，让新版本赶上国庆假期，才出现了收入及排名的明显上升。

至于原本有望出现在榜单前列的一众大厂新游，最近表现并不理想。快手弹指宇宙的《诡秘之主》首月情况相对较好，但进入第二个月后收入排名下滑趋势明显，目前已跌出TOP100。

FunPlus在9月23日刚上线移动端的《伊莫》，上线后最高达到iOS游戏畅销榜第65名，目前滑落至180名以外。游戏在Steam上情况稍好，同时在线人数最高曾接近17万，现在仍保持7万多；好评率则从刚上线时的61%（褒贬不一）回升到现在的73%（多半好评）。

数据来自SteamDB

网易的《遗忘之海》在国庆假期努力自救，于9月30日开启了游戏上线后的第二赛季，接下来两个月的新角色、新剧情、新活动等安排得满满当当。

游戏国庆期间的收入排名确实明显上升，来到iOS游戏畅销榜第70名，已是上线后相对不错的成绩，但后劲仍显不足。要判断游戏能否力挽狂澜，还需等待后续版本持续发力。

国庆已不再是兵家必争之地？

整体来看，国庆假期的游戏收入似乎逐年递减。

从能统计到收入数据的约2200至2400款iOS游戏来看，今年国庆假期期间，iOS端手游共创造了15.62亿元收入。如果粗略按iOS与安卓3:7的比例估算，这些游戏共创造了约52亿元收入（不含PC及小游戏）。这一数据比去年同期下降了9.5%。

其中最头部的100款游戏仍占据了绝大部分收入。将统计周期限定在每年10月1日至10月7日，可以发现，在头部游戏的主要带动下，国庆假期的游戏收入正逐年下降。这与全年周期的平稳上升趋势相反。

具体到这些头部游戏，排名越靠前的游戏，收入同比下滑幅度越大。

首先，常年位居榜首的《王者荣耀》在近年国庆假期的收入也逐年下降，2024年至2026年的国庆七天收入分别为3.92亿元、3.47亿元、2.79亿元。再往后看，收入3000万元的分界线去年还在第10名，今年已提前到第7名。头部游戏想赚更多钱越来越难。

不过越往下数，不同收入量级的分界线又越来越靠后：收入1000万元的分界线去年位于第26名，今年则略降至第28名；收入200万元的分界线则从去年的第90名，下移到今年的恰好第100名。也就是说，更多游戏能获得中上量级的收入了。

难道在国庆假期，马太效应被缓解了？

大DAU类游戏越来越强势

这种变化还与品类规模的变化趋势相关。游戏新知将头部的50款游戏按品类划分，然后与整个9月的各品类收入排名和占比数据进行比较，以此反映假期市场与平时常态市场的差异。

综合来看，玩家在国庆假期不仅花钱更少，还相对更愿意将钱花在那些付费程度与战力数值、核心游戏体验脱钩的游戏类型上。

具体到游戏类型上，头部游戏里大DAU类（包括MOBA、FPS、自走棋、非对称竞技等）的收入占比相比常态上升了3.6个百分点，继续挤占其他类别的市场份额，已以超过六成的规模在头部市场建立了统治力。同时，体育竞速类的收入占比也有明显上升，可能受今年世界杯赛事和假期氛围的双重推动。

拆分来看，MOBA、FPS、自走棋成为国庆假期最赚钱的品类，这三种游戏的主要付费点都在外观方面。而在9月，自走棋还只能排在第5名，SLG和二次元这两个热门品类排名都在自走棋前面。

同时，二次元品类是国庆假期收入占比相比平时降幅最大且最显著的，下降了3.7个百分点。这可能与其版本更新节奏策略有关，换言之是「主动避开热门档期锋芒」的选择。平时头部的《原神》《火影忍者》《崩坏：星穹铁道》《阴阳师》等二次元游戏，已在9月初及9月下旬刚推出重要版本更新，各自迎来了收入高点。国庆假期对它们而言正是休整期。

比如刚过完六周年庆的《原神》

女性向赛道头部的《恋与深空》也是如此，将新版本提前至9月22日，因此在榜单中的排名比其平时表现更靠后。这款头部游戏产生的品类收入空缺，被麟贝互娱《我的花园世界》、爱的番茄《时尚百货城》等新锐女性向休闲游戏的涌现所抵消。

好消息是，大DAU类游戏往往并不具有排他性。国庆假期在这些游戏里相约开黑的玩家，等假期结束后，依然容易回归其他品类游戏。

新锐厂商发力中

按发行厂商排名，国庆假期的市场格局也在悄然变化。腾讯、网易仍牢牢占据前两名，也仍占据将近四分之三的市场份额。

不过从第3名开始，排名已出现变动。

以往靠捕鱼和棋牌类游戏平稳发展的途游，2024年下半年在小游戏和APP端先后上线了SLG《三国：冰河时代》。这款游戏经过一段缓慢爬升的调优过程后，今年依然相当稳定，近三个月内还在连续打破自己在iOS游戏畅销榜的排名记录，十分不易。受此带动，这个国庆假期，途游在大陆的市场份额竟超过了SLG大佬点点互动。

此外，几乎仅靠一款游戏就能闯入榜单前列的新锐厂商越来越多，除了前年就已崭露头角的大梦龙途外，还包括库洛游戏、麟贝互娱、爱的番茄。其中后两者的女性向休闲产品《我的花园世界》和《时尚百货城》，正是近两年用小成本撬动大市场的成功案例。

益世界今年的新品《疯狂水世界》也不容小觑，凭借铺天盖地的「我这就去打捞海水净化器」的魔性AI买量素材，游戏在iOS游戏畅销榜的排名正一路高歌猛进，目前最高已达到第17名，并仍保持上升趋势；微信小游戏版本则已有半年时间基本保持在畅销榜TOP10。

益世界过往已推出过《我是大东家》《这城有良田》等游戏，不过在这个国庆假期期间，《疯狂水世界》贡献了公司在大陆iOS市场大部分收入，已成为公司新的顶梁柱。

说到女性向市场，叠纸去年国庆假期还能排到第11名，今年则滑落至第22名。同比掉出TOP20行列的厂商还有心动、吉比特、禅游、多益，这几家公司并非没有能打的游戏，但仍受到新锐厂商的挑战。

结语

如果将国庆假期收入TOP100的游戏，按DAU水平重新排名，还能看到不少保有潜力的游戏。它们仍有相当可观的活跃玩家规模